盒马成立9年，首次实现全年盈利

编辑|乔芊 杨轩。年首年盈

36氪独家获悉，现全到2025年3月，盒马盒马首次实现全年盈利(2024年4月至2025年3月)。成立次实

同时，年首年盈盒马旗下最重要的现全业务「盒马鲜生」也进行了高层替代。据36氪介绍，盒马目前盒马鲜生的成立次实业务结构分为四种，分别是年首年盈运营(各地线下门店)、在线运营、现全采购和物流供应链，盒马负责人直接到盒马 CEO 严晓磊(花名:百合)汇报。成立次实

没有新任命，年首年盈盒马无法实现盈利 CEO 一系列改革。

2024年3月，盒马原首席财务官严晓磊担任盒马 CEO 。去年年底，严晓磊在内部信中明确表示，他将专注于此「盒马鲜生」大店和「盒马 NB」 前者负责快速复制成熟模式，后者深入培育社区服务，形成互补优势。前盒马“三架马车”之一——X会员店仍在萎缩:今年3月底，盒马 X 会员店继续在上海关闭3家店，全国只剩下5家。

在她的领导下，盒马又走上了扩张的轨道。去年，盒马开了72家店，盒马鲜生店430家，总数已超过沃尔玛中国。据36氪报道，今年3月初，盒马披露了2025年财年的战略规划。新财年仍将重点扩大盒马的新业态，计划开设近100家新店，进入数十个新城。

盒马开新店主要有两个方向。一方面，新店位置较低，三分之一在二三线城市和县城开业。根据盒马披露的数据，盒马鲜生于2024年进入21个城市和地区，仅在长三角，就进入了常熟、桐乡、义乌、诸暨、德清、张家港等6个县。

另一方面，更多的北方城市需要开放。在此之前，盒马的店铺大多聚集在长三角和珠三角，仅在大本营上海就有60多家。据36氪报道，盒马将于5月在天津开设一家新店，这可能是盒马北方扩张的重要节点。

为了提升用户体验，盒马对全国近一半的盒马鲜生店进行了调整和升级，并通过算法进行了升级；自去年以来，盒马还重启了前置仓库，并与盒马鲜生店组成了“1” N”的模式。当时，盒马透露，前置仓库的试点使用是为了加密服务半径，并在3公里30分钟内为更多用户提供服务。前仓模式也是推动山姆在中国快速发展的重要布局。

在供应链和商品方面，盒马针对不同的商业形式开发差异化的商品，盒马新鲜和盒马 NB 现在商品系统已经完全不同了。盒马也在加大自有品牌建设，尤其是健康轨道品牌“盒补”。如今，盒马自有品牌的整体比例约为35%。

数据有所改善，重启扩张之路的盒马设定了更大的增长目标。在去年年底的内部信中，严晓磊下达了军令：让盒马站在1000亿元的台阶上，成为未来中国第一个零售品牌。

盒马曾经是即时零售的先驱之一。经过一些曲折，它恢复了增长之路。盒马联合创始人赵家钰在成立之初也退休了。

到目前为止，超市的竞争仍然非常激烈。山姆、奥乐齐等外资巨头相当受欢迎，当地领先的永辉也在积极调整。胖东来、丁咚购物、小象超市、朴朴超市等竞争对手正在加快市场分割。在充分的市场竞争下，盒马仍面临着增长的压力。拿出第一份年度利润表可能会给阿里巴巴集团更多的信心，这也是“重生”的关键起点。

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